শীতকাল এলেই কলকাতায় অনেক মেলা বসে। আর সেইসব মেলা দেখতে ভিড় জমান সাধারণ মানুষ। তবেও মাঝেমধ্যে সেখানে সেলিব্রিটিদেরও দেখা মেলে। দৈনন্দিন জীবনের ব্যস্ততা কাটিয়ে একটু রিফ্রেশমেন্ট খুঁজে পান মেলাতে।সেরকমই কলকাতার একটি জনপ্রিয় মেলা ইকো পার্কের হস্তশিল্প মেলায় দেখা গেল টলিউডের জনপ্রিয় অভিনেত্রী স্বস্তিকা দত্তকে। মেলায় বেড়ানোর রিলস সোশ্যাল মিডিয়ায় শেয়ার করেন তিনি।স্বস্তিকার গায়ে ছিল কালো পুলওভার। মেকআপ ছাড়াই রিলস ছেড়ে ক্যাপশনে লেখেন হাসি খুশি। রিলসে দেখা যাচ্ছে কখনও তিনি হাওয়াই মিঠাই খাচ্ছেন, কখনো ঘুরে ঘুরে মেলা দেখছেন, আবার কখনো কচিকাঁচাদের সঙ্গে ছবি তুলতে ব্যস্ত। মেলাতে খোশমেজাজে বেশ কিছুটা সময় কাটালেন এই টলি অভিনেত্রী।

পর্দায় উচ্ছেবাবুর সঙ্গে তাঁর রসায়ন দর্শকদের মাতিয়ে রেখেছে। দাদাইয়ের কথায় উচ্ছেবাবুর সঙ্গে বিয়ের পর আপাতত বিচ্ছেদও হয়ে গিয়েছে মিঠাই-সিদ্ধার্থের। বুঝতেই পারছেন, সৌমিতৃষা কুণ্ডুর কথাই বলা হচ্ছে। পর্দার বাইরেও সৌমিতৃষা সমান জনপ্রিয়। বিভিন্ন সোশ্যাল হ্যান্ডেলে সৈমিতৃষার অনুরাগীর সংখ্যা প্রতিদিন একটু একটু করে বাড়ছে। সেই সৌমিতৃষা কুণ্ডুকে দেখা গেল এবার তোর্ষা এবং শিবার সঙ্গে নাচতে। মিঠাইয়ের তোর্সার সঙ্গে পর্দায় যতই মনের অমিল থাক না কেন, পর্দার বাইরে তাঁরা বেশ ভাল বন্ধু। অন্যদিকে কৃষ্ণকলির শিবা অর্থাত্ অধিরাজ গঙ্গোপাধ্যায়ও দুপাশে দুই বান্ধবীকে পেয়ে বেজায় খুশি। শ্যুটিংয়ের অবসরে তিনজনকে একযোগে দো ঘুঁট মুঝে ভি পিলা দে সরাবির ধুনে নাচতে দেখা যায়। সৌমিতৃষা, অধিরাজ এবং তন্বী লাহার সেই নাচ দেখে মুগ্ধ তাঁদের অনুরাগীরা। রিলস-এর কমেন্ট বক্সে তারা প্রচুর কমেন্টও করেন।

ভারতের অভ্যন্তরীণ নিরপত্তা সুনিশ্চিত করতে মোদি সরকার ২০২০-র জুলাই মাসে ৫৯ টি চিনা অ্যাপসের ওপর নিষেধাজ্ঞা জারি করে। তার মধ্যে অন্যতম টিকটককে নিষেধাজ্ঞার এক সপ্তাহ পরে ২০২০ সালের ৮ ই জুলাই ভারতে রিলস চালু হয়। রিলস ফেসবুকের অন্তর্গত ইনস্টাগ্রামের একটি প্লাটফর্ম। বর্তমানে রিলস-এ শুধু ভারত থেকেই প্রতিদিন ৬ মিলিয়ন শর্ট-ভিডিও আপলোড হচ্ছে বলে জানান ফেসবুক ইন্ডিয়ার ম্যানেজিং ডাইরেক্টর অজিত মোহন।চিনা প্ল্যাটফর্ম টিকটক নিষিদ্ধ হওয়ার পরে ভারতের শর্ট-ফর্ম ভিডিও মার্কেটে এক বিরাট শূন্যতা তৈরি হয়েছিল। এটা অনুধাবন করে ফেসবুকের মালিকানাধীন ইনস্টাগ্রাম। সেকারণেই টিকটক নিষেধাজ্ঞার মাত্র এক সপ্তাহ পরে ২০২০ সালের ৮ ই জুলাই ভারতে রিলস চালু করে সংস্থাটি। অন্যদিকে ভারতে রিলসএর প্রতিপক্ষ মোজ-এ মাসে প্রায় ৭৫ মিলিয়ন শর্ট ভিডিও আপলোড হয়। গড়ে আনুমানিক প্রতিদিন প্রায় ২.৫ মিলিয়ন ভিডিও।টিকটক নিষেধাজ্ঞার পরে অনেক সংস্থা-ই ওই শূন্যস্থান পূরণের দৌড়ে সামিল হয়। কিন্তু শর্ট-ভিডিও প্লাটফর্মের মধ্যে মোজ সেসময় ভারতে লড়াই কারা বিকল্পগুলির মধ্যে শীর্ষস্থানীয় প্ল্যাটফর্ম। ডিজিটাল ইন্টেলিজেন্স সংস্থা SimilarWeb থেকে প্রাপ্ত তথ্য অনুযায়ী, মোজের মাসে প্রায় ৪৭.৭৮ মিলিয়ন মাসিক সক্রিয় ব্যবহারকারী (MAUs) রয়েছে, এছাড়া টাইমস ইন্টারনেটের মালিকানাধীন এমএক্স টকা টক (MX TakaTak) রয়েছে। যাদের মাসিক সক্রিয় ব্যবহারকারীর(MAUs) সংখ্যাও ঈর্ষনীয়। তাঁদের মাসিক সক্রিয় ব্যবহারকারী (MAUs) প্রায় ২৩.৯৫ মিলিয়ন। এবং আরেক প্রতিযোগী ডেইলিহান্টের জোশ (Dailyhunts Josh), যার প্রায় ১৪ মিলিয়ন মাসিক সক্রিয় ব্যবহারকারী(MAUs)।ফেসবুক ইন্ডিয়ার ম্যানেজিং ডাইরেক্টর অজিত মোহন রিলস-এর মোট ব্যবহারকারীর সংখ্যাটি জানাননি। রিলস ইনস্টাগ্রাম অ্যাপের একটি প্রধান অংশ। এর ব্যবহারকারীর সংখ্যা বৃদ্ধির সঙ্গে সঙ্গে মূল প্লাটফর্ম ইনস্টাগ্রাম ব্যবহারকারীর সংখ্যাও বৃদ্ধি পেয়েছে। সুত্র অনুযায়ী রিলস-এর বর্তমানে ভারতে ২১০ মিলিয়ন ব্যবহারকারী রয়েছেন। এর অর্থ, প্ল্যাটফর্মটি নিজে জনপ্রিয় হওয়ার সঙ্গে সঙ্গে ইনস্টাগ্রাম ব্যবহারকারীর সংখ্যাও বৃদ্ধি পাচ্ছে। ভারত সরকারের ফেব্রুয়ার মাসের তথ্য অনুসারে এই মুহূর্তে ইনস্টাগ্রামের মাসিক সক্রিয় ব্যবহারকারীর (MAUs) সংখ্যা রিলস-এর প্রায় দ্বিগুণ হয়ে গেছে।মোহন বলেছিলেন, ইনস্টাগ্রাম রিলসকে অর্থকরী প্রক্রিয়ায় (মানিটাইজেসন) নিয়ে যাওয়ার প্রাথমিক পর্যায়ে রয়েছে। তিনি বলেছেন পণ্যের দৃষ্টিভঙ্গি থেকে আমাদের প্রধান লক্ষ্য হল, আমরা কীভাবে ব্যবহারকারীদের জন্য আরও নতুন টুলস তৈরি করে রিলস-কে আরও উচ্চতায় নিয়ে যেতে পারি। আমাদের গবেষকরা প্রতিনিয়ত চেষ্টা করে চলেছেন কীভাবে আমরা রিলস-কে আরও ইউজার ফ্রেন্ডলি করতে পারি এবং তাঁরা যেন অতি সহজে এটিকে ব্যবহার করতে পারেন। এবং আমাদের প্রচেষ্টা থাকবে যাতে আমরা বিশ্বের সর্বস্তরের দর্শকের কাছে পৌছাতে পারি।তিনি আরও জানান, আমরা রিলস-এ বিজ্ঞাপন প্রচার করার মাধ্যমে, ব্যবহারকারীরা তাদের অনুগামী (followership) বাড়িয়ে সেখান থেকে আয় করতে পারে তাঁর ব্যবস্থা করছি। এই ব্যবস্থা খুব শীঘ্রই শুরু হয়ে যাবে। আমরা কয়েকমাসের মধ্যেই মানিটাইজেসন ব্যবস্থা শুরু করে দেব।তিনি আরও বলেন, আমরা রিলস-এ বিজ্ঞাপন ব্যবস্থাটি চালু করার খুব প্রাথমিক পর্যায়ে রয়েছি। এখনও বিজ্ঞাপন সরবরাহের জন্য পরীক্ষা-নিরীক্ষা চলছে। আগামী কয়েক মাসে মধ্যেই এটি চালু হওয়ার আশা করছেন তিনি।জয়ন্ত চট্টোপাধ্যায়