ভারতের অভ্যন্তরীণ নিরপত্তা সুনিশ্চিত করতে মোদি সরকার ২০২০-র জুলাই মাসে ৫৯ টি চিনা অ্যাপসের ওপর নিষেধাজ্ঞা জারি করে। তার মধ্যে অন্যতম টিকটককে নিষেধাজ্ঞার এক সপ্তাহ পরে ২০২০ সালের ৮ ই জুলাই ভারতে রিলস চালু হয়। রিলস ফেসবুকের অন্তর্গত ইনস্টাগ্রামের একটি প্লাটফর্ম। বর্তমানে রিলস-এ শুধু ভারত থেকেই প্রতিদিন ৬ মিলিয়ন শর্ট-ভিডিও আপলোড হচ্ছে বলে জানান ফেসবুক ইন্ডিয়ার ম্যানেজিং ডাইরেক্টর অজিত মোহন।চিনা প্ল্যাটফর্ম টিকটক নিষিদ্ধ হওয়ার পরে ভারতের শর্ট-ফর্ম ভিডিও মার্কেটে এক বিরাট শূন্যতা তৈরি হয়েছিল। এটা অনুধাবন করে ফেসবুকের মালিকানাধীন ইনস্টাগ্রাম। সেকারণেই টিকটক নিষেধাজ্ঞার মাত্র এক সপ্তাহ পরে ২০২০ সালের ৮ ই জুলাই ভারতে রিলস চালু করে সংস্থাটি। অন্যদিকে ভারতে রিলসএর প্রতিপক্ষ মোজ-এ মাসে প্রায় ৭৫ মিলিয়ন শর্ট ভিডিও আপলোড হয়। গড়ে আনুমানিক প্রতিদিন প্রায় ২.৫ মিলিয়ন ভিডিও।টিকটক নিষেধাজ্ঞার পরে অনেক সংস্থা-ই ওই শূন্যস্থান পূরণের দৌড়ে সামিল হয়। কিন্তু শর্ট-ভিডিও প্লাটফর্মের মধ্যে মোজ সেসময় ভারতে লড়াই কারা বিকল্পগুলির মধ্যে শীর্ষস্থানীয় প্ল্যাটফর্ম। ডিজিটাল ইন্টেলিজেন্স সংস্থা SimilarWeb থেকে প্রাপ্ত তথ্য অনুযায়ী, মোজের মাসে প্রায় ৪৭.৭৮ মিলিয়ন মাসিক সক্রিয় ব্যবহারকারী (MAUs) রয়েছে, এছাড়া টাইমস ইন্টারনেটের মালিকানাধীন এমএক্স টকা টক (MX TakaTak) রয়েছে। যাদের মাসিক সক্রিয় ব্যবহারকারীর(MAUs) সংখ্যাও ঈর্ষনীয়। তাঁদের মাসিক সক্রিয় ব্যবহারকারী (MAUs) প্রায় ২৩.৯৫ মিলিয়ন। এবং আরেক প্রতিযোগী ডেইলিহান্টের জোশ (Dailyhunts Josh), যার প্রায় ১৪ মিলিয়ন মাসিক সক্রিয় ব্যবহারকারী(MAUs)।ফেসবুক ইন্ডিয়ার ম্যানেজিং ডাইরেক্টর অজিত মোহন রিলস-এর মোট ব্যবহারকারীর সংখ্যাটি জানাননি। রিলস ইনস্টাগ্রাম অ্যাপের একটি প্রধান অংশ। এর ব্যবহারকারীর সংখ্যা বৃদ্ধির সঙ্গে সঙ্গে মূল প্লাটফর্ম ইনস্টাগ্রাম ব্যবহারকারীর সংখ্যাও বৃদ্ধি পেয়েছে। সুত্র অনুযায়ী রিলস-এর বর্তমানে ভারতে ২১০ মিলিয়ন ব্যবহারকারী রয়েছেন। এর অর্থ, প্ল্যাটফর্মটি নিজে জনপ্রিয় হওয়ার সঙ্গে সঙ্গে ইনস্টাগ্রাম ব্যবহারকারীর সংখ্যাও বৃদ্ধি পাচ্ছে। ভারত সরকারের ফেব্রুয়ার মাসের তথ্য অনুসারে এই মুহূর্তে ইনস্টাগ্রামের মাসিক সক্রিয় ব্যবহারকারীর (MAUs) সংখ্যা রিলস-এর প্রায় দ্বিগুণ হয়ে গেছে।মোহন বলেছিলেন, ইনস্টাগ্রাম রিলসকে অর্থকরী প্রক্রিয়ায় (মানিটাইজেসন) নিয়ে যাওয়ার প্রাথমিক পর্যায়ে রয়েছে। তিনি বলেছেন পণ্যের দৃষ্টিভঙ্গি থেকে আমাদের প্রধান লক্ষ্য হল, আমরা কীভাবে ব্যবহারকারীদের জন্য আরও নতুন টুলস তৈরি করে রিলস-কে আরও উচ্চতায় নিয়ে যেতে পারি। আমাদের গবেষকরা প্রতিনিয়ত চেষ্টা করে চলেছেন কীভাবে আমরা রিলস-কে আরও ইউজার ফ্রেন্ডলি করতে পারি এবং তাঁরা যেন অতি সহজে এটিকে ব্যবহার করতে পারেন। এবং আমাদের প্রচেষ্টা থাকবে যাতে আমরা বিশ্বের সর্বস্তরের দর্শকের কাছে পৌছাতে পারি।তিনি আরও জানান, আমরা রিলস-এ বিজ্ঞাপন প্রচার করার মাধ্যমে, ব্যবহারকারীরা তাদের অনুগামী (followership) বাড়িয়ে সেখান থেকে আয় করতে পারে তাঁর ব্যবস্থা করছি। এই ব্যবস্থা খুব শীঘ্রই শুরু হয়ে যাবে। আমরা কয়েকমাসের মধ্যেই মানিটাইজেসন ব্যবস্থা শুরু করে দেব।তিনি আরও বলেন, আমরা রিলস-এ বিজ্ঞাপন ব্যবস্থাটি চালু করার খুব প্রাথমিক পর্যায়ে রয়েছি। এখনও বিজ্ঞাপন সরবরাহের জন্য পরীক্ষা-নিরীক্ষা চলছে। আগামী কয়েক মাসে মধ্যেই এটি চালু হওয়ার আশা করছেন তিনি।জয়ন্ত চট্টোপাধ্যায়